LLMO・GEO・AIO・AEOの違いとは？AI検索対策の用語を整理

LLMO、GEO、AIO、AEOは、いずれもChatGPTやGoogleのAI機能などで、自社の情報が適切に扱われる状態を目指す言葉です。ただし、4語の境界を定めた共通規格はありません。企業や研究者によって、同じ取り組みを別の名前で説明したり、一つの言葉を広い意味で使ったりしています。

そのため、「どれが正しい名称か」を決めるよりも、何を対象にし、どの結果を改善したいのかを確認するほうが実務では役立ちます。本記事では、Brand UP編集部が記事を整理する際の基準として、LLMOを大規模言語モデルから見た最適化、GEOを生成エンジン上の可視性、AEOを回答への掲載、AIOをAI検索全体に向けた最適化として扱います。これは業界標準の定義ではなく、重なりの大きい言葉を読み分けるための整理です。

4つの用語は対象を見る角度が異なる

4語を並べると、次のように整理できます。

表だけを見ると別々の施策に見えますが、実際の作業は重なります。公式情報を一つの意味にそろえること、質問に答えるコンテンツを用意すること、信頼できる第三者サイトで言及されること、AIごとの回答を継続測定することは、どの用語を使う場合にも関係します。

違いが表れやすいのは、施策そのものよりも「分析の入口」です。モデルが自社をどう理解しているかを見るならLLMO、生成エンジンでどのページが引用されるかを見るならGEO、特定の質問への回答に入れるかを見るならAEO、AI検索全体の運用をまとめて扱うならAIO、という切り分けができます。

LLMOは大規模言語モデル上の理解と露出を扱う

LLMOは、日本では「Large Language Model Optimization」と展開されることが多い言葉です。Semrushは「LLM Optimization」と表記し、LLMが生成する回答におけるブランドの可視性や説明のされ方を改善する取り組みと定義しています。英語表記にも揺れがあるため、略語だけでなく、記事やサービスが何を計測しているかを確認する必要があります。

LLMOで見る対象は、検索順位だけではありません。たとえば「おすすめの経費精算ツールは？」という質問に対し、ブランド名が候補に入ったか、何番目に紹介されたか、料金や機能が正しく説明されたか、公式サイトが情報源として引用されたかを確認します。

ツールを選ぶ段階では、対応するAI、プロンプトの設定方法、言及と引用の判定、競合比較、回答履歴を確認します。具体的な比較は、LLMOツールおすすめ比較で扱っています。進め方は、LLMO対策とは？目的設定から効果測定まで5つの手順をご覧ください。

GEOは生成エンジンにおける可視性から考える

GEOという名称は、Princeton大学などの研究者による論文「GEO: Generative Engine Optimization」で提案されました。論文では、複数の情報源を統合して回答を作るシステムをGenerative Engineと呼び、その回答内でコンテンツの可視性を高める枠組みをGEOとして扱っています。

ここで注意したいのは、研究環境の結果を現在のChatGPTやGoogleへそのまま当てはめられないことです。論文では、引用や統計の追加などによって可視性が最大40%向上したと報告されていますが、効果は領域によって異なるとも記されています。特定の書き方を採用すれば、あらゆるAIで引用率が40%上がるという意味ではありません。

実務上のGEOでは、どの生成AIが回答を作ったか、どのページを情報源にしたか、自社と競合がどの文脈で引用されたかを見ます。自社サイトだけを修正するのではなく、AIが参照している比較サイト、業界メディア、レビュー、公式情報の整合性を確認する作業も含まれます。第三者情報の見方は、AI検索で競合ばかり引用される理由で詳しく整理しています。

具体的な施策はGEO対策とは？生成AIに引用されるための方法、製品選定はGEOツールおすすめ比較で分けて解説しています。

AEOは質問への回答に採用されるかを見る

AEOは「Answer Engine Optimization」の略です。HubSpotは、ChatGPT、Gemini、Perplexityなどが直接回答を生成するときに、コンテンツが表示・引用されるよう構造と内容を整える取り組みと説明しています。

検索結果のリンクを上から順に見る行動とは異なり、回答エンジンでは生成された文章そのものが判断材料になります。そのため、AEOでは「何位のページか」だけではなく、対象とする質問への回答にブランドやコンテンツが含まれたか、説明が正確か、根拠となるリンクが示されたかを確認します。

一方で、AEOだけに特別なHTMLや構造化データが存在するわけではありません。Googleは、AI OverviewsとAI Modeに掲載されるための追加要件や特別な最適化はなく、通常のSEOと同じく、クロール可能で、インデックス対象となり、ユーザーに役立つ信頼できる内容を提供することが基礎だと案内しています。

質問設計から測定までの流れはAEO対策とは？AIの回答に選ばれるための実践方法、対応製品はAEOツールおすすめ比較で確認できます。

AIOは使う組織によって範囲が変わる

AIOは、この4語の中でも意味を確認してから使う必要がある言葉です。Semrushは自社製品のEnterprise AIOを「AI Optimization」のソリューションと説明し、ChatGPT、Perplexity、Geminiなどでのブランド言及、感情、競合比較、コンテンツギャップを扱っています。

本記事とBrand UPの記事群では、AIOを「AI Optimization」の意味で使用します。Googleの機能名であるAI Overviewsを指す場合は、略さず「Google AI Overviews」と記載します。AIOという3文字だけでは対象が伝わりにくいため、記事や提案書では最初に英語表記と対象プラットフォームを明示するのが安全です。

AIOを広い概念として扱う場合、LLMO、GEO、AEOの計測や施策を横断して管理する文脈に向いています。ただし、すべてを含む便利な上位概念として固定されているわけではありません。ツール名や提供会社の説明を確認し、実際の機能で比較する必要があります。

複数AIを横断する運用はAIO対策とは？AI検索最適化の進め方、機能と料金の比較はAIOツールおすすめ比較で扱っています。

GoogleとOpenAIは独自の公式用語を使っている

Google Search Centralは、サイト運営者向け文書で「AI features」「AI Overviews」「AI Mode」という名称を使っています。LLMO、GEO、AEOのどれかを公式な対策名として指定しているわけではありません。また、AI機能に表示されるための専用ファイルや特別なschema.orgマークアップは不要と明記しています。

OpenAIも、公開サイトをChatGPT検索で発見・表示・引用できるようにする条件として、OAI-SearchBotをrobots.txtや配信基盤でブロックしないことを案内しています。ただし、クロールを許可すれば回答に必ず掲載されるわけではありません。技術的に取得できる状態と、特定の質問で情報源として選ばれる状態は分けて考える必要があります。

こうした公式情報を見ると、用語をページへ増やすだけでは対策にならないことが分かります。クロールとインデックスの基盤を整えたうえで、質問に対する有用性、情報の正確性、根拠、外部での評価を積み重ね、その結果を継続して測定する必要があります。

自社ではどの言葉を使えばよいか

社内の施策名は、計測対象に合わせて選ぶと説明しやすくなります。

• ChatGPTやGeminiが自社をどう説明するかを改善したい場合は、LLMOを軸にします。
• 生成AIの回答内で、自社サイトの引用や掲載位置を分析したい場合は、GEOが目的を伝えやすい言葉です。
• 「おすすめは？」「違いは？」といった質問への回答に入ることを重視する場合は、AEOを軸にします。
• 複数のAI検索を横断し、計測から改善までを一つの運用として扱う場合は、AIOまたはAI検索最適化と明記します。

社外向けのコンテンツでは、一つのページで4語すべてを狙うより、読者の問いに応じて記事を分けるほうが内容を具体化できます。本記事は用語の違いを担当し、LLMOツールの機能・料金・日本語対応は比較記事、LLMOの進め方は実践ガイドで扱っています。

名称よりも、同じ条件で測り続けることが重要

AIの回答は、同じ質問でも毎回同じになるとは限りません。用語を選んだ後は、対象AI、質問、実行回数、測定期間を決め、言及率、引用率、表示位置、説明の正確性を同じ条件で追う必要があります。

Brand UPでは、比較系の質問を継続測定し、サイトと記事を改善した結果、1ヶ月でAI言及率が3.8%から52.8%へ約13.9倍、引用率が1.8%から44.8%へ約24.9倍に増加した事例を公開しています。この数値は、2026年6月27日から7月27日まで同じ計測条件で確認した結果であり、すべてのサイトで同じ改善を保証するものではありません。

測定後に何を直すか判断する流れは、AI検索の改善施策を進める5ステップで紹介しています。呼び方を決めることを目的にせず、自社が選ばれたい質問と、改善を判断できる指標まで決めることが出発点です。

出典・参考データ

1. [1]GEO: Generative Engine Optimization（arXiv）2024-06
2. [2]AI features and your website（Google Search Central）2025-12
3. [3]Publishers and Developers FAQ（OpenAI）2026-08
4. [4]AEO (Answer Engine Optimization)（HubSpot）2026
5. [5]LLM Optimization (LLMO): Get AI to Talk About Your Brand（Semrush）2026-01
6. [6]What is Enterprise AIO?（Semrush）2025-09